图源：水井坊官网

160亿市值的川酒金花再换帅。

6月2日，水井坊发布公告，自6月1日起遴聘干晓峰为总司理，同期提名其为董事候选东说念主，公国法定代表东说念主也同步变更。首席计谋官周志铭崇拜卸下代总司理这一职务。

公开贵府线路，54岁的干晓峰长久任职于华润雪花啤酒体系，历任广东区域公司副总司理兼销售公司总司理、总部夜场部总司理、海南销售分公司总司理等职务。

2022年10月，干晓峰被派往山东景芝白酒有限公司（下称“景芝白酒”）担任总司理，主导实施芝香计谋与老酒计谋，鼓吹真年份系列居品发展，是华润“啤+白”计谋的代表高管之一。

从帝亚吉欧完成控股的2010年于今，16年间水井坊资格了9任总司理（包括代理总司理），大都带有浓厚的外企色调。不管是前任总司理胡庭洲，依然代行总司理办事的周志铭，均领有磋磨、计谋或跨国耗尽品配景。

比较之下，干晓峰的办事资格果然一皆围绕渠说念、末端和销售张开，是水井坊比年来初次引入领有白酒教养的原土“实战派”。这一变化背后，折射的恰是水井坊面对的施行压力。

白酒行业深度调遣数年，高端商场仍由茅台、五粮液等头部企业占据主导地位，开运体育中国官方网站大众价钱带竞争日趋强烈，夹在中间的次高端成为承压最剖判的区域。

客岁3月，胡庭洲推出双品牌计谋，“水井坊”主品牌卡位300元至800元次高端价钱带，“第一坊”主打800元以上高端商场。但跟着商务需求放缓、渠说念库存高潮以及耗尽趋于感性，次高端居品价钱倒挂、动销减缓。2025年年报线路，以第一坊、水井坊系列为代表的高级居品营收同比下滑43.59%。

如今关于水井坊而言，干晓峰脚下最遑急的任务大致不是制定新的计谋，而是放心中枢大单品的价钱体系及普及实施力。

夙昔几年，白酒行业大都资格了从计谋运行向运营运行的转动。高速增永劫期，中国开云体育企业依靠品牌插足和渠说念膨胀即可获取增长，进入调遣期后，增长更多来自库存经管、末端动销和耗尽者运营等细节。

从这个角度看，干晓峰的到来并不令东说念主随机。华润雪花体系最擅长的才智之一，便是渠说念佛管。不管是早年的宇宙化膨胀，依然自后的高端化转型，雪花都建立起重大的末端隐私和销售实施才智。华润进入白酒行业后，这套法子论也被复制到景芝、金沙。

关于水井坊换帅，中国酒业分析师肖竹青摄取期间周报记者采访时暗示，干晓峰操盘华润雪花广东、海南等中枢大省全渠说念建设，有助于他进一步理顺水井坊全渠说念价钱体系，缓解次高端大都存在的价钱倒挂清贫，领略经销商盈利信心。同期。啤酒锻真金不怕火的夜场、餐饮即饮运营教养，能补皆水井坊餐饮、宴席短板，洞开即时耗尽增量空间。

“分辩于纯外资快消高管不懂原土白酒生态，干晓峰跑通了区域名酒居品订价、经销商开辟、省自省外商场拓张全经由，深谙白酒厂商配合、圈层团购、节庆动销行业规章。”肖竹青觉得，从短期来看，依托干晓峰渠说念才智领略现存基本盘、消化渠说念留传库存；中长久凭借快消改进念念维洞开宴席、餐饮、大众耗尽增量，执续强化次高端龙头竞争力。

不外，挑战雷同存在。

干晓峰此前天然领有景芝白酒经管教养，但水井坊与区域酒企存在剖判各异。此外，四肢帝亚吉欧控股的上市公司，水井坊长久沿用外欧化解决体系，在品牌建设、财务经管和组织架构方面都具有昭着的外资企业特征。

这位来自华润体系的“实战派”中国开云体育一站式服务入口，能否冲突水井坊多年来无为换帅的魔咒，指挥水井坊走出调遣周期，商场仍需要工夫给出谜底。